SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie. Het verwijst naar de praktijk van het optimaliseren van een website of online inhoud om de ranking en zichtbaarheid op zoekresultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) te verbeteren.

Het doel van SEO is om organisch (onbetaald) verkeer naar een website te vergroten door de zoekmachine ranking te verbeteren voor relevante zoektermen of zoekwoorden. Dit wordt gedaan door middel van een combinatie van on-page optimalisatie (zoals het optimaliseren van inhoud en metadata) en off-page optimalisatie (zoals het bouwen van kwalitatieve backlinks van andere websites).

Door de zichtbaarheid van een website op zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo te verbeteren, kan SEO bedrijven helpen meer gekwalificeerd verkeer en leads aan te trekken, de naamsbekendheid te vergroten en uiteindelijk meer conversies en omzet te genereren.